domingo, 28 de marzo de 2010

Efectos de la musica en los consumidores

REGISTRAR ESTRATEGIAS DE BÚSQUEDA

Efectos de la música en los consumidores

Estudios realizados sobre este asunto nos demuestra que inconscientemente la música de fondo en establecimiento como centros comerciales, restaurantes o licoreras es muy importante.

La relación que se encuentra entre la música y el consumismo viene dado por el ritmo, donde a menor ritmo mas lento transita ayudando a que se detengan y compren, y a un ritmo mas rápido los compradores aceleran su paso, y dejando de observar con claridad los objetos a su alrededor.

Esto puede ser aprovechado según el tipo de establecimiento y los fines que se quieran alcanzar, ya que por ejemplo un restaurante con poco espacio y a una hora pico le interesa que sus clientes salgan mas pronto pondrá una música con un ritmo mas rápido, todo es desde el concepto del producto que se quiera vender y como.

martes, 16 de marzo de 2010

La ansiedad a causa de la musica


Efectos de la música en nuestros estados de ánimo

IDENTIFICAR FUENTES

Ya desde los principios de la historia humana se pueden rastrear menciones a que la música afecta el estado de ánimo. Fueron los griegos los primeros en sistematizar el efecto de la música sobre la conducta humana. Decían que podía aliviar a los deprimidos y detener a los violentos. Hoy en día se utiliza para la musicoterapia, en este estudio se intenta probar la viabilidad de esta terapia.

El estudio fue llevado a cabo por Roberto Valderrama Hernández, de la Facultad de psicología BUAP, de México. Para probar su hipótesis, el autor utilizó a 137 sujetos, 31 hombres, y 106 mujeres, con una edad media de 20 años, todos estudiantes de la facultad de psicología.

Para medir cuánto afectaba la música la ansiedad de los sujetos, el autor utilizó el Inventario de ansiedad rasgo-estado (IDARE) de Spielberger. Es test tiene dos escalas, pero el autor sólo utilizó la escala del estado de ansiedad, que consta de 20 afirmaciones que requieren que la persona indiquen cómo se sienten en un punto particular en un momento dado, con un grado de: no, un poco, bastante y mucho.

Y para poder medir que tan introvertidos o extrovertidos resultaban los sujetos se utilizó la escapa 0 del MMPI-R de Hathaway y Mckinley.

Se utilizó música excitadora, o sea una música en un volumen alto, que se caracterice por un ritmo irregular, rápido y marcado, dinámico, no predecible, sin consonancia de armonía, y con decibeles altos. Para ejemplificar con música clásica son los movimientos allegro, andante, vivo, vivase y presto; en música actual es el metal pesado o heavy metal.

Se les hizo escuchar a los sujetos fragmentos de 3 a 5 minutos, con un total del estímulo musical de 47 minutos. Al observar a los sujetos mientras escuchaban Valderrama Hernández se encontró con que estos se mostraban inquietos, cambiaban frecuentemente de posición, jugaban con sus pies y manos.

Luego de analizar los otros estudios, el autor pudo comprobar que la música excitante sí afecta el nivel del estado de ansiedad. La explicación es que al no poder realizar ningún tipo de actividad, como por ejemplo bailar, saltar, o hablar, se provoca un incremento de la energía generada por el sistema nervioso simpático. Eso se traduce en un incremento en el nivel de la excitación, que la persona sentirá como un aumento en la tensión física y psicológica. Esto se interpreta como que la persona siente ansiedad o al menos incomodidad.



domingo, 7 de marzo de 2010

LA MUSICA COMO MODIFICADOR DE LA CONDUCTA


ARTE

MÚSICA
ELECCION DEL TEMA

El efecto subjetivo de la música

Patricia Rodríguez

Desde que el hombre existe le ha acompañado
la música, utilizada para ritos,
celebraciones e incluso fines terapéuticos.
En distintos pasajes de la Biblia se describe
su aplicación para el tratamiento de
alteraciones físicas o psicológicas. Hoy en
día es cada vez más común escuchar sobre
los tratamientos musicoterapéuticos.
Sin embargo, aún no se logra descubrir el porqué de su efectividad.
A pesar de que está más que demostrado
que la música es un importante
agente modificador de la conducta humana,
aún no sabemos a qué se debe
esto. ¿Cuáles son las bases
neurofisiológicas y psicológicas que provocan
que una persona responda de una
forma u otra, dependiendo de lo que escucha?
¿Ciertas características de la personalidad
de cada individuo están ligadas
con la música que habitualmente escucha?
¿Qué cambios fisiológicos experimenta?
Estos son algunos de los
cuestionamientos que dieron origen a la
investigación de la doctora Julieta Ramos
Loyo,investigadora del Instituto de
Neurociencias de la Universidad de
Guadalajara.
En primer término, la entrevistada
explicó que son dos los tipos de efectos
que puede provocar la música: sedante y
activadora. Pero la emoción que ésta genere
dependerá de otros factores tales
como la cultura musical que tenga el
oyente, sexo, edad y el ambiente donde
esté, unido a las características (ritmo,
intensidad, complejidad, timbre, entre
otras) de la melodía que disfruta.
Por ejemplo, se ha descubierto que los
tonos mayores causan alegría, mientras
que los menores tristeza.
Respecto al trabajo que se lleva a cabo
en el Instituto de Neurociencias, la doctora
informó que tienen interés en conocer
las reacciones en el sistema nervioso
y en el cerebro de la persona, de acuerdo
con la música que escucha. Cuestión que
hasta ahora no ha sido sencilla.
En el caso de la musicoterapia, está
comprobado que de acuerdo con el
tratamiento musical se atenderán las distintas
deficiencias de los pacientes. A un
pequeño con parálisis cerebral lo pondrán
a escuchar algo distinto al que sufre de
hiperactividad.
Hasta ahora, sin negar su efectividad,
ésta se maneja mediante el ensayo-error.
Es decir, probando qué alternativa musical
es la conveniente para cada tratamiento,
sin contar con una explicación fisiológica
o científica del por qué la música
produce tal o cual respuesta.
Otro aspecto que se desea estudiar es
el hecho de que, conscientes de que la
música genera cambios en el organismo
humano, ¿cómo se reflejan éstos en la
conducta? Porque que cada ritmo escuchado
acarrea una consecuencia.
Acerca de la personalidad, Ramos
Loyo indicó que, de acuerdo con un estudio
en el extranjero, se detectó que es
distinto el motivo del por qué las mujeres
y los hombres escuchan rock pesado,
heavy o dark metal. En el caso del sexo
masculino, quedó claro que buscan la
identificación con cierto grupo social o
de amigos, mientras que las jóvenes prefieren
estar a solas cuando oyen esta
música, y ello está relacionado con ideas
suicidas, de represión y problemas de
adaptabilidad. De ahí su deseo de enfocar
también su investigación en esta
dirección.

Según esto ¿Que estilos de música escuchan los
colombianos y si esto afecta la situación actual del país?